赠iPad代替冗长说明书 现代汽车促销有招

时间:2017-12-07 11:24:03166网络整理admin

  在美国购买丰田高级轿车雷克萨斯LS的话,会收到一份1100页的说明书但购买现代汽车雅科仕的话,收到的则是一台存有“数字说明书”的iPad平板电脑车主除了可以用iPad浏览说明书,如果汽车需要维修,只要用iPad预约,维修人员就会上门服务,在汽车维修期间还免费提供代替用轿车   现代汽车在美国市场连创佳绩,有别于竞争企业的“攻击性营销”发挥了重要作用   现代汽车2009年推出的“承诺营销”(如果车主在购买现代汽车后一年内失业,就回购汽车),也是任何企业都没有尝试过的营销方法现代汽车为刺激因经济危机而低迷的消费心理所推出的“失业者购车补偿制”营销方式,被《华尔街日报》评选为“2009年最佳广告”   直到该制度4月停止,因为失业而退车获得全部车款补偿的客户只有350多人从结果上看,这是一次没有花大钱却大幅提高销量和知名度的“成功营销”   通用电气(GE)首席营销官贝斯·康斯托克把金融危机时现代汽车推出的这一营销方式评价为“无畏的营销(fearless marketing)”他在与全球GE营销负责人交流的自己的博客上说,“危机时大多数企业都削减营销费用,但现代汽车反其道而行,以攻击性的营销方式取得了成功”,